En marzo de 2021, lanzamos Kilómetros de confianza by MAPFRE, un desafío de running en colaboración con MAPFRE. Este proyecto se dividió en dos ediciones, cada una con características únicas.
El proyecto no solo buscaba mejorar la condición física de los participantes, sino también fortalecer su confianza y espíritu de superación. Durante el proceso, los participantes compartieron su progreso en redes sociales, inspirando a miles de personas a unirse al reto y adoptar un estilo de vida más saludable.
Primera Edición: España
En la primera edición, ocho participantes de diversas condiciones físicas fueron seleccionados en España. Bajo la guía de nuestros expertos entrenadores, completaron un intenso programa de preparación que culminó en una maratón de 42 kilómetros. La estrategia en redes sociales fue clave para documentar y compartir sus progresos, alcanzando:
- 63 millones de visitas globales
- 606,000 interacciones en redes sociales
- 27 millones de visualizaciones de videos
Esta fase también incluyó testimonios inspiradores de participantes como Esmeralda Olmedo, trabajadora del SAMUR, y David Martín, empleado de MAPFRE, quienes destacaron la constancia y el compañerismo desarrollados durante el proceso.
Segunda Edición: España y México
La segunda edición amplió su alcance a México, incrementando el número de participantes y extendiendo la influencia del proyecto. Además, se desarrolló una aplicación móvil que permitió a personas fuera del reto seguir los mismos entrenamientos y sentirse parte del desafío. Esta innovación tecnológica amplió significativamente el impacto del proyecto, promoviendo un estilo de vida saludable a una audiencia global.
- Incremento del 5% en la notoriedad de la marca MAPFRE
- 163% de aumento en las búsquedas de seguros de MAPFRE
Conclusión de Kilómetros de confianza by MAPFRE
“Kilómetros de Confianza” demostró que con el apoyo adecuado y un enfoque en la motivación personal, cualquier persona puede superar grandes desafíos. Este proyecto ha transformado vidas y creado una comunidad comprometida con la superación y el bienestar.